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挂牌沪文交所,温州女孩为男友绘鼠夺大奖

2019-12-01 02:47栏目:风俗
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生肖吉祥物卡通设计大赛两万多人参与温州女孩为男友绘鼠夺大奖

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恭敬有礼的“吉祥鼠”,热情活泼的“吉祥龙”,机灵可爱的“吉祥猴”,憨态可掬的“吉祥猪”…… 7月3日,由中国民俗学会、上海美术电影制片厂联合主办的中国生肖吉祥物卡通形象征集活动,经过一年的征集评选,最终在两万余件作品中敲定12个。以“吉祥”为复姓的中国生肖吉祥物卡通形象正式亮相。

生肖文化在许多亚洲国家和地区盛行,在西方国家也有着深远的影响,市场广阔,可以说是一个“做了几千年免费广告的”文化产业项目 9月10日,国内第一家动漫玩具上市公司奥飞动漫(002292)在中小板挂牌上市。成功登陆资本市场,奥飞动漫最吸引眼球之处并不在于玩具制造,而在于其附加于玩具中的动漫文化,以及公司打造的“动漫支撑玩具,玩具反哺动漫”的独特盈利模式。 相关阅读:奥飞动漫上市首日表现抢眼 今年7月,随着十二生肖吉祥物卡通形象设计大赛结果在上海揭晓,该形象也被列入上海市第二批非物质文化遗产名录“生肖文化”的重点项目之一,并作为第一批在上海文化产权交易所挂牌交易的重点项目,实现公开买卖,以进行授权和合作开发。 “动漫形象授权潜力很大,我们看好衍生品市场。”上海文化产权交易所总裁张天向记者表示。然而,由于国内还缺乏统一的平台来催生这个产业,形象授权的价值也远远未被开发。 “十二生肖”带来了啥 去年是中国传统意义上的鼠年,而许多金店里推出的生肖金饰中,“金鼠”大多成了美国米老鼠的形象。中国生肖用美国卡通形象,尴尬背后是传统文化如何转型时尚卡通的话题。目前,“中国生肖吉祥物卡通形象”终于开始酝酿自己的动漫故事,并将出现在动物保护等公益活动中,成为东北虎保护行动等的卡通代言,而上海文化产权交易所也将生肖吉祥物卡通形象作为挂牌的重点项目。 据了解,“生肖吉祥物卡通形象”希望通过上海文化产权交易所这个平台,进行授权和合作开发。这一项目的产业化开发有这样一些优越条件:首先,十二生肖和每一个华人都有关系,沟通无障碍,是每个华人和中国传统节日春节的吉祥物,每年都有文章可做。生肖文化在许多亚洲国家和地区盛行,在西方国家也有着深远的影响,市场广阔,可以说是一个“做了几千年免费广告的”文化产业项目。其次,生肖吉祥物卡通形象有可爱的动物形象及说不尽的故事和趣味作背景,适合进行各种文化产品的开发。第三,这个项目具有完全的自主知识产权,符合国家的产业政策,目前该项目已经注册了500多件高水平的文字和图片商标,这些商标之间具有很强的关联性,成套的图片商标既可作为商标使用,又可作为产品进行产业化开发生产。第四,生肖属相是一种国际化的文化题材,可以走出国门,有国际市场开发潜力。 “现有的动漫衍生产品形象已经非常饱满了,就拿家喻户晓的米奇老鼠来说,迪斯尼每年都会出一个新造型,可能是衣服造型和颜色不同,但市场从来不会对此厌倦”,张天说。但对于在中国深入人心的十二生肖形象,却仍没有一个被大众所接受的统一形象。据介绍,时隔两个多月,对十二生肖吉祥物卡通形象进行“一揽子”的打造计划有望在近期出炉。这意味着,这一官方认可的生肖卡通形象将现身文化和消费市场。“对动漫授权产品前期的包装策划是最艰难阶段,难点在于‘要素搭建’发现价值。”张天强调。 挂牌沪文交所,温州女孩为男友绘鼠夺大奖。“奥飞”上市的成功之鉴 据悉,由于广告收入很低,国内动画频道一般仅支付很少的报酬或采用贴片广告的形式给动漫厂商,通过动画片的单次播放无法收回成本。平均来看,国内卖片收入仅500-800元/分钟,国外可卖到7000-8000元/分钟,而国内动画片的制作成本在1万元/分钟左右。 另一方面,动漫电影虽然有票房收入,但由于利益分成方较多,动漫厂商自身获得的收入也有限。据了解,2009年原创动力参与制作的动漫电影《喜洋洋和灰太郎之牛气冲天》票房收入约9000万元,但通过和发行方、院线和其他共同制作方的层层分成,原创动力仅分得1000万元左右。 这样的情况下,动漫产业丢掉了“原本应该最大的一块蛋糕”──动漫衍生品的开发。业内人士分析,衍生品开发最大的难题,一是涉及行业太多,不容易控制成本;二是动漫企业自身从创意到制作、发行都不能做到国外那样的严格控制、精密把关,而这些,本该和其他行业一样,是可以靠外部的资金和先进管理模式进入后被改变的。中金分析师金宇对此表示:“对于动漫厂商来说,动画片/电影的播放实为广告宣传,通过提升其中动漫形象的知名度,带动相关衍生品的销售,是获取商业利益的主要途径。” 在动漫产业化探索之路上,奥飞动漫无疑留下了漂亮的一笔。作为中国动漫第一股,奥飞动漫总股本为1.2亿股,首次公开发行4000万股,发行价格为22.92元/股。首日开盘价42元,收盘40.95元,收涨78.66%。资料显示,公司的动漫玩具销售收入由2005年的1708万元增至2009年上半年的2.83亿元,动漫玩具销售收入占公司营业收入的比重由2005年的8.4%提升到2009年上半年的81.93%。 对于奥飞动漫的盈利模式,行业分析师普遍认为,公司产业运营与形象创作一体化盈利模式优势明显,一是动漫形象提升了玩具产品的市场定价权;二是动漫影视作品作为玩具产品的营销工具,降低了公司的市场推广费用,两项优势的结合使得公司近几年的销售毛利率远高于同行。 国金证券分析师王晓莹预测,奥飞动漫已经开始涉足更多的动漫衍生产品领域,未来以动漫内容和动漫形象管理为核心、发展更多授权产品的想象空间也较大。 动漫衍生品大有文章可做 “动漫形象只是个创意设计,企业要实现产业化,必须寻找并具有清晰的商业模式,才能达到一定的融资条件。”张天告诉记者。业内人士则认为,动漫产业化的基本框架是“内容创意 渠道授权”。其中渠道包括软渠道和硬渠道,软渠道有动画片、电影、手机、网游和授权等,硬渠道则为玩具、文具、童装和鞋子等授权。然而,动漫授权模式前景虽然广阔,但目前尚不成熟。 据中金分析师金宇介绍,衍生品的销售有授权销售和自建渠道销售两种模式。其中,授权模式在国外已经非常成熟,对动漫厂商的收入贡献也较大。但在目前国内缺乏经典动漫形象、市场对动漫形象的商业价值认知不高和被授权方企业诚信意识薄弱的情况下,授权模式给动漫厂商带来的收入有限。此外,通过自建渠道销售,可以增强动漫厂商对于衍生品价值链的控制力度,提高动漫形象转化为商业价值的有效性。 对此,上海文化产权交易所总经理张天表示,文化产权交易所将在促成文化产业与资本有效对接方面,从三个层面实现增值:一是提供良好的市场环境,恢复市场的本来面目;二是发掘品牌等一些无形价值,催生行业的潜在价值;三是通过市场竞争创造价值。 不仅在国内市场打通渠道,上海文化产权交易所同时已经迈开了“出海”步伐。8月底,上海文化产权交易所与日本株式会社日中经济综合研究所签订了战略合作协议。根据双方协议,上海文化产权交易所将在日本东京成立日本文化产权交易事业部,以推进日本文化产权在中国更广泛、更迅速的交易,为上海打开一个面向世界交易文化版权的便捷窗口。 据悉,该合作将会发挥中日双方在文化产业方面的各自优势,助力文化产业相关企业的发展。“日本的优势在于前端创意设计,而我们的文化积淀深厚,文化素材广泛。”张天表示,通过上海文化产权交易所的公开平台,未来可能实现日本企业出技术、管理,中国企业“来料加工”并开发海内外市场的合作模式。

羊毛出在羊身上 祝福就在羊毛上

  本报讯 (记者 夏晶莹) 小而晶亮的眼睛,微微歪斜的脑袋,日前,这只由温州女孩李静设计的吉祥鼠,与吉祥家族其他生肖吉祥物卡通形象一起在上海正式亮相。据悉,此次生肖吉祥物卡通形象设计大赛,李静是一等奖获得者中年龄最轻,也是唯一的女性作者。

十二生肖凝聚了中国几千年的文化和历史,有说不尽的故事和趣味。它不但同绝大多数华人有着密切关系,而且在许多国家盛行,是人们喜闻乐见的形象和美好吉祥的象征,也是每个人相伴一生的吉祥物,世界上有近30亿人具有生肖情结。但十二生肖始终没有一个响亮上口、符合中国传统文化风格、吉祥、喜气的名字;也没有一套完整的被广大群众认可的,生动、活泼、可爱的吉祥物卡通形象,这使得人们无法更好的享用生肖文化带来的快乐,也影响了人们对生肖属相所含深刻文化寓意的理解和传播。 为此,通过举办生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集活动(以下简称“本征集活动”),举群众之力,集众人的智慧和创意,遴选出符合中国生肖文化主题和理念的吉祥物卡通形象,并通过本征集活动传播我国生肖文化的“吉祥、团结、和谐、祝福”的理念与主题,具有重要的意义。 今年是鼠年,是十二生肖轮回的又一个开端,同时又是北京奥运会举办之年,上海世博会也将要举行,此时举办本征集活动是弘扬中国传统文化的一次重要历史机遇。 本征集活动主要确定生肖吉祥物卡通形象。确定的十二生肖吉祥物卡通形象分别被命名为:吉祥鼠、吉祥牛、吉祥虎、吉祥兔、吉祥龙、吉祥蛇、吉祥马、吉祥羊、吉祥猴、吉祥鸡、吉祥狗、吉祥猪。 本征集活动采用有奖征集画稿、公众投票选择、专家评审确定的方式进行。 举办者 本征集活动由中国民俗学会、上海美术电影制片厂主办、上海古玛文化传播有限公司承办(以下简称“举办者”)。下设生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集办公室。 活动安排 本征集活动于2008年6月27日开始,至2009年6月1日结束。 1、征集画稿时间为:2008年6月27日开始,至2008年12月31日结束。征集截止时间为2008年12月31日,邮寄稿件以邮戳为准。 2、展出作品 从收到稿件开始即陆续在网上按要求展出所征画稿,展出前有关人员将对画稿进行审核,对于严重不符合征集要求的作品进行筛选和删除,展出作品顺序以收到电子邮件画稿的时间顺序为准,待收到邮寄稿件时在网上予以展出。展出时只按照编号公布画稿,不公布作者的其他情况和创作说明。展出作品期间大家可以随时在网上对作品的满意度作出评价,结果可在专家评审时作为参考。 3、公众投票 自2009年1月5日起公众即开始投票。投票截止日期为2009年3月31日。具体规则另行在本网站公布。2009年1月5日之前在本网站的网上投票作为参考。 4、专家评选 投票结束后举办者将根据投票结果并结合专家意见评选出生肖吉祥物卡通形象的获奖等次。获一等奖的生肖卡通形象既被确定为生肖吉祥物卡通形象,同时分别命名为“吉祥鼠、吉祥牛、吉祥虎、吉祥兔、吉祥龙、吉祥蛇、吉祥马、吉祥羊、吉祥猴、吉祥鸡、吉祥狗、吉祥猪”。 5、公布结果2009年6月1日公布结果。 应征者 1、凡从事美术、卡通和设计工作的相关人员和团体均可以投稿;凡爱好、关心此次活动的国内外人员也可以投稿。 2、参与本征集活动组织和评选工作的个人和机构,没有参赛资格。 应征作品要求 这次征集的画稿是生肖吉祥物卡通形象,创作的基本要求如下: 1、作品必须是原创 作品必须是原创,提交作品的团体或个人必须拥有所投作品所有权。 2、突出个性,可识别性强 所创作的形象应突出生肖的个性特征,使每一个人都能很容易识别出每个生肖吉祥物卡通形象所代表的动物。 3、吉祥、可爱、简洁、健康、要大胆创新 所创作的形象应该既传承了传统文化,又有时尚的创新精神,内容健康,是生肖文化的集大成。在创作中可以进行夸张表现,应采取拟人化的表现形式,必须是卡通形象。要大胆创新,敢于突破。 4、针对性强 所创作形象应适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作;适合制作成吉祥物进行收藏、互赠、陈列等;适合制作成雕刻、绘画、饰物、玩具等;适合制作成动画、游戏等动漫产品;其形象适合参与大型的活动,适合参与我国的传统节日中如春节等的庆典活动。 5、表现手段不限所征画稿对工具、色彩不作限制,可以手绘也可以用电脑制作。 投稿办法 作者可选十二生肖中的一个或多个或全部进行创作并投稿。但每位作者对一个生肖所投画稿不得超过两幅,即每个作者所投画稿总数最多不得超过24幅。 为便于在网上公布,创作者的作品可以电子版的方式按照以下标准直接在网上投稿。 1、图片尺寸控制在1024px×768px或800px×600px,如有较大篇符最大不超过1280px×1024px; 2、图片大小应控制在500KB以内。 3、将画稿的电子版直接传到指定网站(英文网址:www.kisssun.com.cn。中文网址:www.生肖吉祥物.com),如电子版制作及传输确有困难,可直接将画稿打印或绘制在A4规格的纸上寄到指定地址,由专业人员处理后在网上展出,传输电子版的作者也同时将画稿打印或绘制在A4规格的纸上邮寄到指定地址,并在邮寄的画稿背面注上你上传时的作品编号,自留底稿,概不退稿。 4、来稿者必须将画稿作品、《承诺书》和《报名表》一并邮寄到以下指定地址: 中国上海市虹口区汶水东路278号1112室 邮编:200434 咨询电话: 0086-021-51259716、021-28605280 画稿正面不能作任何标记,在画稿背面的右下角应写上姓名和联系电话,没有传输电子版的作者在画稿背面的右上角加“无电子版”字样。 奖励 1.生肖吉祥物卡通形象设计共设72个奖项。 2.设一等奖12个,每个生肖限一个,称为“生肖吉祥物卡通形象设计金奖”,奖金每个人民币50000元。颁发获奖证书。 3.设二等奖24个,每个生肖限两个,称为“生肖吉祥物卡通形象设计银奖”,奖金每个5000元,颁发获奖证书。 4.设三等奖36个,每个生肖限三个,称为“生肖吉祥物卡通形象设计铜奖”,奖金每个1000元。颁发获奖证书。 5.举办者将向获奖创作者颁发由举办方署名的获奖证书。 6.应征者不止一人的,举办者将奖金和获奖证书交付《报名表》中“创作者”一栏排名在前的应征者或其书面指定的代表。 7.上述奖金金额指税前金额。获奖者应按照相关国家及地区(包括但不限于中华人民共和国)的有关法律规定纳税。 相关声明 1.作品必须是原创,不得剽窃抄袭他人创作的作品,一经发现有侵权行为将取消其参赛及获奖资格,若发生法律纠纷亦由提交作品的团体或个人自行承担责任。 2.举办者对其所收到的所有应征作品恕不退还,应征者应自留底稿。 3.因邮寄延误、邮寄丢失或损坏、误寄、邮资不足、失窃或其他非举办者的原因造成应征作品丢失或损坏的,主办方不承担任何法律责任。 4.获奖作品的著作权受中国法律保护。获一、二、三等奖作品的一切知识产权(包括但不限于发表权、署名权、修改权、复制权等著作人身权和著作财产权)自始即归举办者所有。举办者有权对成为生肖吉祥物卡通形象设计的作品包括但不限于发表、使用、修改、开发、授权、许可或保护等任何形式、任何方式的开发与利用。 5.应征作品一经送达至举办者,即视为应征者已全部理解并完全接受本征集规则。 其他 1.本规则及相关文件以中文简体文字发布。 2.举办者对包括本规则在内的本次征集活动的所有文件保留最终解释权。任何与本次征集活动有关的未尽事宜,举办者有进一步制定相应规定或进行解释的权利。 3.本次征集活动适用中华人民共和国法律。

○生肖能开发多少文化产业? 为什么要举办这个活动?中国民俗学会会长、本次活动的终审评委会主任刘魁立指着生肖吉祥物卡通形象纪念册,饶有兴味地说:“生肖文化连接海内外华人的民族情结,卡通形象赋予了生肖文化更多的灵性。” 几千年沿袭下来的十二生肖,关于其起源,有人认为与地支同源,有人认为最早源于我国北方的游牧民族,有学者甚至认为十二生肖是由古巴比伦传入中国的。不管持何种看法,生肖文化一直被认为是中国古老的民俗文化之一。 活动征集办公室主任王庆岳表示:“生肖文化具有强大的生命力,将生肖形象卡通化,可以使文化产业链拉长,实现其应有的经济利益及价值。而生肖卡通形象具有完全的自主知识产权,具有很好的开发前景。” 十二生肖卡通形象的诞生只是第一步,随后,动漫、游戏、收藏品、礼品、玩具、文具及数不清的衍生产品将陆续被开发。王庆岳就透露,下一步他们将会制作相关的音像、图书制品,然后开发动漫电影。同时,由清华大学美术学院教授吴冠英设计的生肖玩具方案正处于完善阶段,顺利的话,生肖卡通玩具不久后将出现在市场上。 ○12个动漫明星会否出现? 在生肖卡通形象的文化产业链里,最令人期待的便是动漫的开发。 “我国缺少具有自主知识产权的原创动漫形象,生肖吉祥物卡通形象的诞生将使我国的动漫形象一下子增加了十二个动漫明星,必将对我国的动漫产业发挥巨大的推动作用。”文化部文化产业司动漫处处长宋奇慧说。他表示,生肖卡通形象的整合是一个历史的必然,如果不抢占这个制高点,生肖文化和动漫产业未来可能会面临极大的损失。 与国外早已成名的卡通形象,如“米老鼠”、“唐老鸭”等前辈大腕相比,十二生肖卡通形象虽然只够得上刚出道的新人,但是这些新人却有其他卡通形象无法相提并论的“显赫身世”──那就是吴冠英教授所说的“独特的文化情节和底蕴。”这个优势便是未来发展的最大潜动力。 不过,吴冠英也认为目前很难对生肖形象能否成名作预测。一般来说,卡通形象的成名有两种模式:一种是一夜成名,如《功夫熊猫》凭借着电影得到了观众的喜爱;另一种是需要长时间的推广与宣传,谁也没想到,几十年后的今天,kitty猫会如此火。“假如有1/3的人喜欢生肖卡通,它们都有可能成为动漫明星。”他表示。 ○生肖卡通化的困难与机遇 虽然在受众方面具有先天的优势,然而指望十二生肖卡通形象立马为动漫业注入强心剂,似乎也不太现实。 “动漫产业不是一两天就能发展起来的。一方面要有高质量的动漫创意,另一方面要有国家的经济基础作保证,另外动漫观众群的培养也是一个过程。”吴冠英教授说。 问题还来自动漫业的发展机制和外部环境,包括怎样确立一整套市场运作规律,怎样加强对动漫形象的版权保护等。宋奇慧处长强调,目前政府正在为动漫产业的发展打造良好的外部环境,比如打造动漫公共资讯平台、举办国家原创动漫高级研修班等。 也许今天预测生肖卡通会不会成名还很难,但可以肯定的是,这12个卡通形象不管对古老的生肖文化或者新兴的动漫产业来说,都是极好的探索。

羊年邮票设计者吴冠英解密:羊两边各有12根卷毛,寓意圆满结束

来源:《成都商报》2015-1-29 邱峻峰

  核心提示 昨日,33岁的央视春晚迎来了历史上第一个以羊为原型的吉祥物:“阳阳”。在春晚直播当天,“阳阳”将通过全息技术“动起来”,作为特邀主持人与全国观众拜年。

  成都商报记者了解到,“阳阳”的设计者就是北京奥运会吉祥物“福娃”的作者之一、清华大学美术学院教授吴冠英。不久前发行的《乙未年》羊票也是吴冠英设计的。昨日,在接受成都商报记者采访时,吴冠英介绍,羊票的构思和设计花了两年时间,而“阳阳”的设计仅仅花了两天。一个具有浓郁中国风,一个可爱卖萌。

  吴冠英设计的“阳阳”成为春晚第一个吉祥物,在吴冠英看来只是一个意外,对他来说,邮票的设计才是他的主要工作之一。虽然已经创作过 《辛卯年》兔票、《癸巳年》蛇票,但在本就属羊的吴冠英看来,设计《乙未年》羊票和以往不同,“跟以前创作不同的是,这次是为我自己的生肖设计邮票。”据了解,羊票是我国生肖邮票发行第三轮的最后一张生肖邮票,一经推出立即在全国各地引起抢购风潮,各地媒体标题栏里多次出现“民众抢购羊年生肖邮票”等字样。

两年前就开始构思羊年邮票

  吴冠英设计《乙未年》的时间相当充裕,比起《丁亥年》《己丑年》《壬辰年》等只有20天的设计时间来说,已显得非常“豪华”了。吴冠英从两年前就开始构思《乙未年》羊票,一年前就已画好图稿。当时,发行部门将马年和羊年的生肖邮票一起征稿,去年8月份后,羊票通过图稿评审后,吴冠英又有充足的时间做细化和调整。

  在羊票上,能看到羊身体左右各有十二根毛,在吴冠英的设计语言中,这预示着十二生肖。汉字中的“美”对羊票的设计也有影响,“美”字拆开来就是“羊大”,即羊以肥大为美,吴冠英说,羊票创作灵感来源于此,故而羊身的轮廓,借鉴了我国传统木版年画里四季平安大花瓶的外形,圆滚滚的身体,象征着圆满吉祥;羊身上的配饰,则融合了吴冠英精心选择的几乎所有代表美好吉祥的元素。“跟以前创作不同的是,这次是为我自己的生肖设计邮票。”原来,吴冠英本人也属羊,今年正值本命年。他认为,中国的每一种生肖动物,都代表了一种性格特征和美德,例如鼠是机灵的,羊是善良的。他眼中的“羊”,外表安静温和,内在却有一股稳重、倔强和韧劲。因此《乙未年》羊票采用的对称造型也显示稳重、稳当的寓意。

至今最满意的是蛇年邮票

  从2008年北京奥运会“福娃”、2008年北京残奥会吉祥物“福牛”,到《辛卯年》兔票、《民间传说——刘三姐》、再到《癸巳年》蛇票,短短几年间,吴冠英已参与了5套中国邮票的设计,包括三套生肖邮票。吴冠英说,自己最满意的生肖邮票,是《癸巳年》蛇票。怎么把蛇的形象用吉祥美好的寓意展现出来?吴冠英当时画了很多草图,进行反复推敲,突破了动物形象,展现出蛇年生生不息,人们对美好希望不停向往的感觉。

  对于羊年邮票走红吴冠英说:“我只是设计一枚小的邮票,并没有多了不起,可能是能得到老百姓的认可吧。”吴冠英觉得,社会大众更喜欢看起来比较喜庆热闹、更易接近的形象。他曾认真观察过各种家庭,无论什么人,苦难艰辛也好,幸福美满也罢,无一不希望快乐和美好。特别是新年之时,再苦再难的家庭都会贴上春联,祈求新的一年平安幸福。在他看来,生肖已经不是简单的动物,而是人的精神追求。因此,他在创作生肖邮票时,尽量加入民间传统文化中的吉祥、美好元素。

  说起近来最热的《乙未年》羊票和春晚吉祥物“阳阳”,两者都是以小尾寒羊为原型创作,但风格却完全不同:羊票的中国风更浓,吴冠英几乎将所有代表美好吉祥的元素都放在了这只羊身上,羊身上有荷花、梅花、牡丹花、百合花、缠枝花纹等,代表着祝福和长长久久之意;而“阳阳”则洋气不少,整个形象更Q,卡通形象更浓。

  在吴冠英看来,两者的载体不一样,邮票可以用更丰富的图案和配饰,方便爱好者们“用放大镜来观看”,而“阳阳”则需要结合春晚动起来,其卡通形象更符合年轻人的口味。

小羊“阳阳”成春晚首个吉祥物洋气

设计者吴冠英昨接受成都商报采访披露设计幕后

  金色的身体透着喜庆,硕大弯曲的羊角自然下垂,白白的脸蛋上有两个大大的黑眼珠,嘴边还有两个粉嘟嘟的小酒窝,身上穿着红红的小肚兜“呆萌可爱”……昨日,央视羊年春晚剧组公布了春晚历史上首个吉祥物——以小尾寒羊为原型的“阳阳”,和大家熟悉的喜羊羊、美羊羊不同,这是一个浑身金黄色的小可爱。

  作为全国最有影响力的节庆晚会,春晚已经成为全国人民的新民俗,“阳阳”也成为33年春晚历史上第一个吉祥物。春晚剧组介绍,他们希望通过设立“春晚吉祥物”这种方式,弘扬中国传统文化中的“生肖”元素;同时,Q版的吉祥物会以虚拟主持人的形象出现在现场,实现晚会独特创新。春晚剧组透露,在春晚直播现场,“阳阳”将通过全息投影技术动起来,作为“特邀主持人”与观众朋友展开互动,“金龟子”刘纯燕将赋予“阳阳”声音,而通过《我要上春晚》走上春晚舞台的哑剧演员李奎将承担“阳阳”的动作原型功能。

  “阳阳”的设计者,就是清华大学美术学院教授吴冠英,也是北京奥运会吉祥物“福娃”的作者之一。“阳阳”创作了多久?在谈到这个问题时,吴冠英笑笑,“仅仅两天就完成了。”吴冠英解释,他早在两年前,就开始构思《乙未年》羊票,为此画了不少关于羊的图稿,最满意的,就是以世界“超级羊”小尾寒羊为原型创作的,“小尾寒羊的羊角特别大,螺旋形的角,羊的特征特别明显。”

  去年12月,春晚剧组找到吴冠英,希望他设计一个以羊为原型的吉祥物,活泼喜庆一些,还会用相关技术让它动起来。于是,吴冠英就将自己设计得比较萌的“阳阳”交了上去,并用了象征喜庆、团圆的金色作为羊的主色,再让“阳阳”穿上具有中国特色的红色肚兜,肚兜上还印有吉祥结的图案。“为何用金色而不是白色?是因为2015年是‘金羊年’。”吴冠英解释,在中国传统文化中,2015年是“金羊年”,60年才轮一次,金黄色是“金羊年”的象征,烘托出羊年的喜庆氛围,透露出新春的浓浓暖意。

  精益求精的吴冠英对“阳阳”还是有些遗憾,“如果有时间的话,我希望有一些微调,比如身材比例,胖瘦等。”对于春晚剧组推出吉祥物,吴冠英认为,这种是春晚剧组的创新,“挺好的,起码在呈现上更有新意。”

人物简介

画满80后记忆的吴冠英

  清华大学美术学院教授吴冠英是个50后,他所设计的生肖邮票除了近来颇受欢迎的《乙未年》“羊票”,还有“兔票”和“蛇票”。除了邮票设计之外,吴冠英的作品可以说是承载了80后和90后的记忆,他为动画片《飞天小猴王》《小牛向前冲》设计过造型,还为《灰姑娘》《欧也妮·葛朗台》《红与黑》《堂吉诃德》等名著绘制过插画。

  生肖吉祥物卡通形象评选项目被列为上海市第二批非物质文化遗产名录生肖文化的重点项目之一,并成为上海文化产权交易所首批挂牌的重点项目。设计大赛由中国民俗学会、上海美术电影制片厂等主办,去年6月启动,在全球范围共征得27000余幅作品,最终评出一二三等奖共72个奖项,34名获奖者。北京奥运会和残奥会吉祥物主创设计者之一、清华大学美术学院教授吴冠英领衔的专家团,对最终入选的12个一等奖作品进行修改和再创作,使之风格统一。

  25岁的李静是土生土长的温州女孩,现系杭州康德软件开发有限公司的手机动画美工。

  在公开亮相的十二生肖吉祥物卡通形象全家福里,每个生肖均具特色,带着浓浓的中国风。李静笔下的小老鼠作为家族老大,更是讨人喜欢。金色的外表符合中国人爱热闹和喜庆的心态,小巧的五官、滴溜溜转的黑眼珠、歪斜的小脑袋让小老鼠的机灵展露无遗。李静告诉记者,设计时,她还将中国民间剪纸艺术和中国元素融入创作,使吉祥鼠特点鲜明,不同于以往的鼠卡通形象,这也是吉祥鼠能赢得众评委青睐的原因之一。属牛的李静为何选择设计鼠呢?当记者提出疑问时,李静害羞地解释说,因为她的男朋友属鼠。

  据了解,这批生肖卡通形象已在国家动漫游戏产权交易平台上线。有关承办方表示,将利用卡通形象,进一步进行包括动画片、图书、画册、邮票等文化产品的开发,同时将授权生产或组织生产各种有关的文化产品,如文具、玩具、吉祥物饰件、纪念币、旅游产品等。

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